省政府工作报告明确指出，“媒体+”助力农产品品牌升级、销量攀升。这一提法在与会代表以及在一线工作的干部群众中引发热烈反响。“更有底气！”“更有信心！”受访代表及干部群众说，“媒体+”已确确实实成为“粤字号”农产品走向全球的关键钥匙、农民增收的一大助力。
“媒体+”传播 引爆流量出圈
“我特别有共鸣！”省人大代表，梅州市金宝树农业有限公司总经理、平远县金宝树蔬菜种植专业合作社理事长刘琼1月26日接受南方农村报记者采访时说，2025年，梅州金柚等特色农产品火了一把，“媒体+”实实在在让梅州农产品出圈，“乡亲们收入也涨了，让我们更有底气把家乡好物推往全国。”
清远农投集团旗下清远农投笋业有限公司出品的西牛麻竹笋产品正式开启跨国之旅。
“‘媒体+’让好笋被更多人看见。”英德市麻竹产业协会会长、英德市巨元孖宝麻竹笋有限公司董事长黎水清见证西牛麻竹笋产业从弱到强的巨大变化。曾经，西牛麻竹笋长期以原料或粗加工形式外销，附加值低、利润微薄。2025年7月，广东省出台《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》，清远不仅快速制定了市级总体实施方案，更聚焦已破百亿产值的西牛麻竹笋，这是广东全省首个为百亿规模级农业产业制定的“媒体+”赋能“百千万工程”行动方案。在该方案中，清远首创“媒体+乡村运营”与“媒体+产业招商”模式。这意味着，媒体不仅报道新闻，更深度参与产业链，实现从传播到引资的关键一跃。
同年8月，“媒体+”清远西牛麻竹笋融合发展工作室同步揭牌，依托央广网、南方农村报、清远日报等媒体平台，构建起“媒体+创意、渠道、品牌、人文、科技”的全维度赋能体系，联动各方资源，既通过权威媒体栏目讲好产业故事，又借助短视频、直播等新媒体形式打造爆款。百万粉丝网红“佛山电翰”团队深入竹林地头直播带货，两天内便售出4万斤麻竹笋及超10万包笋制品，6小时直播曝光量超3000万，让“粗大肉厚、鲜脆清甜”的西牛麻竹笋迅速走红网络。
“如果没有‘媒体+’，西牛麻竹笋产业不会成长得这么快。”黎水清说。
“媒体+”赋能 撬动品牌升值
“2025年，我们的星油藤产品销售总额约为1190万元，总产值超3500万元，这就是‘媒体+’助力农产品品牌升级的最生动的案例！‘媒体+’写入政府工作报告，让我们企业的信心更足了！”江门丽宫侨宝陈皮健康产业发展股份有限公司董事长欧国良高兴地说。
陈皮星油藤品牌产品亮屏广州热门商圈北京路。
过去一年，江门市新会区与崇左市宁明县精准对接资源禀赋与发展需求，创新引入并实践“媒体+”理念，力促拥有700年历史积淀的新会陈皮产业与宁明县特色星油藤产业深度融合。宁明县通过引进国家级农业产业化龙头企业——江门丽宫侨宝陈皮健康产业发展股份有限公司，构建“媒体+”赋能与“研发、工厂、销售、仓储”四位一体的“四个共享”产业协同机制，助力星油藤品牌升级。
宁明粤桂协作工作组相关负责人表示，通过策划线下活动、构建传播矩阵，“媒体+”理念有效破解了宁明产业瓶颈，以品牌化、市场化、系统化路径为星油藤产业注入了旺盛的活力，有效提升产业声量，破解消费者认知瓶颈，加速市场开拓，推动宁明乡村产业全链条升级。
据介绍，自“陈皮星油藤”项目实施以来，宁明全县星油藤种植面积迅速扩展至6万亩，直接带动1.2万户农户稳定增收，户均年增收超1.5万元。
日前，宁明丽宫凭借粤桂协作“陈皮星油藤”产业项目，成功获评2025年粤桂协作“万企兴万村”行动典型项目并获授牌，成为新会与宁明以“媒体+”赋能粤桂协作的新成果。
“接下来，宁明粤桂协作工作组将深入贯彻省政府工作报告精神，持续深化‘媒体+’赋能模式，以粤桂协作为纽带，借助媒体资源打通线上线下传播渠道，打造宁明星油藤区域公共品牌，推动产业出圈，持续提升宁明星油藤产业的品牌影响力和市场竞争力，助力这一特色‘黄金藤’产业实现产值跃升，让粤桂协作的产业融合成果以‘媒’增效，借‘声’传扬。”上述负责人说。
“媒体+”链接 打通产销经脉
“广东的农产品能一步步走出去，真的离不开媒体的赋能加持。媒体深挖岭南农产品的匠心和文化底蕴，用多元方式做传播，既打响了土特产文章，也消除了大家的认知误区，还联动产业打通产销、精准对接国内外市场。产业打底、媒体传播，双向发力下，“粤字号”农产品名气越来越大、销路越走越宽，稳稳走向全国、迈向世界。”1月26日，省人大代表，湛江御唐府企业发展有限公司董事长、湛江市工商联副主席梁思桥在接受记者采访时真切地说。
“媒体+”作为现代产业发展的加速器，实现了从传播赋能到销售转化的全链路打通，这一赋能乡村振兴的广东实践，也在粤桂协作的山海联动中落地生根、开花结果。
据粤桂协作工作队田阳工作小组负责人介绍，2025年，百色市田阳区累计销往东部地区的农产品销售额达2.85亿元，成绩背后是“媒体+”驱动的密集曝光与精准对接。“依托‘媒体+’链接资源、对接市场、打通渠道，我们全年组织30家电商企业，赴广州、深圳、珠海等湾区核心城市密集开展了11场展销推介活动。”该负责人介绍，“这些活动不仅显著提升了田阳农产品在湾区的认知度，也直接带动了市场开拓与渠道铺设。2026年，我们继续借助‘媒体+’拓展合作领域，已在南宁、广州举办2场专题推介，进一步巩固并扩大湾区市场覆盖面。”
百色市田阳区恒满荣盛投资开发有限责任公司负责人韦文明感慨：“‘媒体+’对田阳壮山农鲜品牌推广帮助特别大。”通过在大湾区城市的集中展示和媒体矩阵式宣传，田阳芒果、圣女果两大主导产业的知名度大幅提升。“很多消费者是通过展会和媒体宣传报道才了解到田阳是中国首个芒果之乡，品质突出。”2025年，该公司通过全渠道销售农产品突破400万元，增长显著。
“媒体+”不仅助力“走出去”，更有效实现了“引进来”。广西田阳壮满农业综合开发有限公司负责人周静告诉南方农村报记者，2025年7月，在南方农村报组织下，40多家大湾区采购商深入田阳的果园、车间进行实地考察和产销洽谈。“这种‘眼见为实’的对接，建立了深厚信任。”借此机会，该公司与广州橙心橙意电子商务公司达成长期合作，每年定向供应价值不低于60万元的芒果产品。
“媒体+”带来的增效，不仅体现在头部果企的收益上，还沿着芒果产业链向下传导，惠及种植、采摘、分拣、加工等各个环节的广大农户与从业者。作为田阳最大的芒果集散地，农副产品综合批发市场在芒果季高峰时日吸纳就近务工超3000人，临时工日薪达150-200元，熟练分拣工月收入可达6000元。在深加工端，以广西果天下食品科技有限公司为代表的企业，乘着“媒体+”带来的好势头，在芒果上市季收购大量的二级果转化成工业果，从而提高收购价格，收购均价从0.4元/斤跃升至1.5元/斤，芒果季累计吸纳就业超2000人次，带动农户增收约6000万元。
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采写：南方农村报记者 李维康 张妮静 郑少锋 赵少君 黄婵
来源：南方农村报配资网站推荐
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